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E cosa saresti tu [Monte Bianco], e la terra, e le stelle, e il mare, se per l'immaginazione della mente umana silenzio e solitudine fossero vacuità? (P.B. Shelley).
Proprio il silenzio e la solitudine sono gli elementi essenziali dell'immagine della montagna promossa attraverso i marchi di fabbrica.
Ma cosa sono? Etichetta e marchio contraddistinguono un prodotto e non sempre coincidono. Il marchio di fabbrica rende inconfondibile l'immagine di una impresa; identifica un prodotto ma è anche una privativa che dà a una persona fisica o giuridica titolare il diritto esclusivo di utilizzare quel segno. Il marchio segnala il livello di innovazione di un paese, racconta la storia della registrazione di una idea, il progresso tecnico-scientifico, l'evoluzione del gusto, della grafica e del lessico.